Un acteur du commerce équitable perçu par la presse. L’importance de la coopération pour être visible dans la presse
Magali ZIMMER, Laboratoire Interdisciplinaire pour la Sociologie Economique, Conservatoire National des Arts et Métiers, magali_zimmer@yahoo.fr

Résumé
Cette étude porte sur le traitement médiatique accordé à une organisation de commerce équitable, Artisans du Monde (ADM), par la presse traditionnelle écrite française. L’influence des titres de la presse sur la fréquence de parution sera étudiée en premier lieu. Ensuite, les événements explicitement nommés à l’origine de la publication d’un article, ainsi que les éléments contextuels pouvant favoriser la parution d’un article sont analysés. Le rôle joué par le réseau dans lequel l’association s’insère s’avère primordial. La coopération entre associations peut prendre différentes formes. Nous avons distingués les activités menées en commun dans des réseaux stables et les activités ponctuelles menées en commun dans un réseau relationnel large. Il s’avère que les activités ponctuelles telles que des campagnes, des actions d’information menées par ADM en commun avec d’autres associations expliquent une grande partie des publications relevées.
Mots-clés : impact médiatique, réseau, organisations du commerce équitable
Abstract
This study focuses on the media coverage given to a fair trade organization, Artisans du Monde (ADM), in the traditional French press. First, differences according to the press titles are found. Then events explicitly named in the original publication, as well as the contextual elements that can explain the publication of an article are analyzed. The role of the network in which the association is part proves crucial. Cooperation between associations can take different forms. We distinguished the joint activities in stable networks and ad hoc joint activities in a wide network of relationships. It turns out that the specific activities such as campaigns, information actions of ADM in common with other associations explain a large part of the publications identified. 
Keywords:  media impact, network, fair trade organizations

Introduction
L’objectif principal de la présente étude est d’analyser le traitement médiatique accordé à une organisation de commerce équitable, Artisans du Monde (ADM), par la presse traditionnelle écrite française. Artisans du Monde considère la dimension politique de ses activités comme essentielle. Au-delà des échanges économiques, cette organisation entend en effet constituer « un levier pour faire changer les règles du commerce mondial ». Pour cela, ADM mène de nombreuses activités de sensibilisation et de conquête des droits (dites actions de plaidoyer) seul ou en commun avec d’autres organisations. Le relai de ces activités par la presse est essentiel. Pour l’organisation, l’enjeu est de gagner des adhérents, d’accroître ses ventes de produits équitables, mais aussi de sensibiliser le lecteur du journal aux enjeux d’un commerce international plus juste. Nous étudierons plus particulièrement le réseau dans lequel cette association est insérée en relevant les autres organisations du champ politique au sens large avec lesquelles ADM est citée dans la presse. 
De nombreuses recherches sociologiques portent sur le lien que les mouvements sociaux entretiennent avec les médias. Ces recherches s’appuient le plus souvent sur les processus de cadrage (Gitlin, 1980, Rohlinger 2002, Snow et al. 2007). William Gamson a identifié ce qu’il nomme des paquets médiatiques (« media package ») qui forment un ensemble d’éléments constitutifs de la culture d’un pays dans laquelle puisent ensuite les individus pour former l’opinion public (Gamson, 1989). Les discours émis par les organisations des mouvements sociaux, leurs réceptions par les médias et leurs reformulations constituent alors un enjeu crucial pour l’évaluation de l’atteinte des objectifs fixés par l’organisation. Cette couverture médiatique, si elle est forte et fidèle aux énoncés de l’association, peut contribuer à renforcer la motivation des bénévoles. Par ailleurs, de ce traitement médiatique dépend l’image que le public percevra de l’identité d’une organisation. L’analyse présentée dans cette communication se cantonne à la prise en compte quantitative de ce traitement médiatique, sans aborder le contenu des informations diffusées. 
La couverture de presse qui fait l’objet de cette analyse s’étend sur une période de 26 ans allant de 1987 à 2013. Le corpus sur lequel nous avons travaillé est composé d’articles relevés à l’aide de la base de données Europress (qui conserve tous les articles de la presse écrite européenne). Cette étude de la couverture de presse englobe tous les quotidiens nationaux ayant cité au moins une fois « Artisans du monde » dans le titre et/ou dans le contenu de l’article. Au total 281 articles ont été relevés entre 1987 et 2013. La taille moyenne des articles est de 485 mots (la médiane étant de 481). L’article le plus long comprend 1689 mots et l’article le plus court contient 31 mots (dans ce cas il s’agit alors de brèves).

I. Les différences constatées suivant la ligne éditoriale
Dans notre échantillon ne figurent que les articles parus dans les quotidiens nationaux. Parmi eux, quels sont ceux qui ont repris des articles d’ADM et/ou qui ont fait référence à lui le plus fréquemment ? Le tableau suivant montre le nombre d’articles publiés par titre de presse, quelle que soit l’année.

Tableau n°1 : Nombre d’articles parus par titre
Titre	Nombre d'articles publiés	
La Croix	89	
L'Humanité	71	
Le Monde	40	
Libération	29	
Le Figaro	14	
Les Échos	14	
La Tribune	13	
Aujourd'hui en France	11	

Les titres des journaux qui publient le plus d’articles mentionnant l’organisation de commerce équitable étudiée sont La Croix et L’Humanité, presque à égalité, puis viennent Le Monde et Libération. On peut en déduire que les titres de la presse quotidienne dont la ligne éditoriale est la plus proche des valeurs portées par l’organisation de commerce équitable, sont donc : L’Humanité et La Croix.
La proximité du quotidien de chrétien de gauche, La Croix, avec l’organisation étudiée était prévisible, car l’origine même de cette organisation est associée à l’appel lancé par l’abbé Pierre en 1974. Le quotidien catholique associe d’ailleurs très souvent ADM au Comité Catholique contre la Faim et pour le Développement (CCFD), organisation catholique tiers-mondiste, ne citant presque la première organisation qu’en lien avec la deuxième organisation. Mais l’apparition du journal proche du parti communiste au côté de La Croix était moins aisément prévisible. L’actuel co-président de l’association, Jean Huet, est membre du PCF, mais le journal communiste n’a pas attendu son accession à la tête de l’association pour faire état des activités menées par cette association. La proximité est ancienne. Le premier article publié par le journal communiste mentionnant l’association date de 1999 (contre 1995 pour La Croix). C’est aussi à partir du milieu des années 1990 que l’association a réorienté ses activités en leur donnant une dimension politique plus forte, trouvant alors dans le journal communiste un écho plus fort. Pour le quotidien communiste, ADM est cité au côté d’organisations du mouvement altermondialiste au sens large (et le CCFD n’apparaît quasiment jamais à ses côtés).
Comme évoqué précédemment, la présence de l’association dans les médias peut aussi être appréciée par le nombre de fois où l’association est citée dans un même article. Le nom de l’association peut être cité dans le titre et/ou dans le contenu de l’article. Le corpus d’articles, qui rassemble tous les articles dans lesquels le nom de l’association apparaît 3 fois et plus, contient en tout 29 articles et les titres de la presse correspondant à ce corpus sont les suivants :
•	L’Humanité : 11
•	La Croix : 8
•	Libération : 3 :
•	La Tribune : 3
•	Le Monde : 2
•	Les Échos : 2
Les deux quotidiens L’Humanité et La Croix confirment leur positionnement en arrivant en tête des quotidiens citant le plus fréquemment le nom de l’association.
Certains articles citent abondamment le nom de l’association, allant parfois jusqu’à 12 citations dans un seul et même article. L’article, dans lequel le nom de l’association apparaît 12 fois, est un article daté du 29 novembre 2004 (et paru dans La Croix). Cet article présente l'histoire de l’association ainsi que son organisation actuelle. Vient ensuite, un article citant 10 fois le nom de l’association. Ce dernier article est daté du 12 juillet 1994 (paru dans Le Monde) et prend pour objet l’organisation de l’association et les retombées qu’elle procure aux producteurs du Sud. Juste après, par ordre d’importance, vient un article citant 8 fois le nom de l’association (daté du 30 décembre 2013 et paru dans L'Humanité). L’objet de ce dernier article est de dresser un portrait du coprésident de l’association. Les autres articles relevés citent généralement entre 3 et 5 fois le nom de l’association.

II. Les événements et le contexte influençant la publication

1. Les événements explicitement nommés 
Parmi les événements influençant la publication d’un article citant ADM, nous avons relevé 6 cas distincts d’événements explicitement cités. Nous présentons ci-dessous par ordre d’importance ces 6 types d’événements.
Dans la grande majorité des cas, aucun événement spécifique n’est mentionné pour justifier la publication d’un article citant l’organisation (c’est le cas de 106 articles, soit 38 %). Cela ne signifie pas qu’aucun événement ne justifie cette publication, mais cela traduit le fait qu’aucun lien avec un événement particulier de l’actualité n’est explicité dans l’article.
Dans un deuxième type de cas se trouvent les publications liées à des activités menées en commun par ADM et d’autres organisations. Nous distinguons deux types de cas : soit les activités sont liées à un réseau stable, soit les activités sont liées à un réseau relationnel large et peu formalisé. Dans le premier cas, il s’agit donc d’activités liées à un réseau stable qui organise régulièrement des manifestations. Ainsi, une part des articles relevés correspond à un événement annuel organisé par la PFCE (Plate-forme Française du Commerce Équitable) : la Quinzaine du commerce équitable. Ce cas englobe 38 articles en tout (soit 13% des articles). C’est donc l’appartenance à un réseau formel dans ce cas-ci qui conduit ADM à être cité dans l’article. Une autre partie des articles relevés correspond aux activités menées par ADM avec le Collectif de l’Éthique sur l’Étiquette. En tout, 14 articles ont été publiés pour présenter les activités de ce collectif. Ce sont soit des campagnes, telles que la campagne "Libère tes fringues!" qui sont présentées, soit les bilans de ces campagnes (avec nombres de pétitions, carnet de notes). À la différence du précédent réseau, celui de la PFCE, ADM apparaît souvent comme le principal protagoniste de ces activités (le porte-parole du collectif interrogé étant un membre d’ADM dans la très grande majorité des cas). À ce sujet, il convient de rappeler qu’ADM a été un élément moteur dans ce collectif pendant de nombreuses années, à tel point qu’il est impossible de séparer les activités relevant d’ADM de celles relevant du collectif.
D’autres publications sont liées à des activités menées par ADM et son réseau relationnel large. En effet, un grand nombre d’articles sont publiés pour présenter une activité menée par ADM en commun avec d’autres organisations (c’est le cas de 50 articles, soit 18%). Ces articles présentent des activités menées en commun avec des associations de solidarité internationale, des associations de défense des droits, des partis politiques, des syndicats…. Il peut s’agir d’un travail de sensibilisation mené par l’organisation étudiée avec par exemple la publication de support pédagogique. Il peut s’agir aussi d’un travail de mobilisation avec notamment des articles sur les campagnes altermondialistes. Tous ces articles résultent donc de l’implication d’ADM dans un réseau relationnel au sens large, qui permet de mener des actions ponctuelles (à la différence des réseaux constitués de manière stable tels que le Collectif de l’Éthique sur l’Étiquette ou la PFCE, Plate-forme Française du Commerce Équitable, abordés juste auparavant). 
Dans un certain nombre de cas, les publications font état d’activités menées par ADM seul. Ainsi, certains articles sont publiés à la suite d’une activité propre à ADM. En tout 12 articles sont publiés suite à une activité menée par l’organisation seule. Il peut s’agir de l’organisation de « petit-déjeuner » par ADM, de l’organisation de débats, du lancement par ADM du livret d’épargne Agir, etc.
L’évolution de la réglementation concernant le commerce équitable peut aussi occasionner un certain nombre de publications. Ainsi, 11 articles traitent de l’évolution législative concernant l’intervention de l’État dans le processus de certification du commerce équitable. Il peut s’agir de la loi de 2005 inscrivant le commerce équitable dans la loi ou de la création par la ministre des PME et du Commerce d'une commission nationale du commerce équitable.
Enfin, seulement 10 articles présentent des idées de cadeaux pour les fêtes (fêtes de fin d’année ou plus rarement fêtes des mères), soit moins de 3,5%.
Ces résultats montrent l’importance des liens que l’organisation étudiée entretient avec son réseau relationnel stable mais aussi avec toutes les autres organisations du champ politique, pour mener des actions ponctuelles qui sont ensuite saisies par la presse. Il apparaît en particulier que l’appartenance à un réseau relationnel large et mouvant d’associations permet d’obtenir presque autant de visibilité dans les médias que l’appartenance à des réseaux bien constitués et durables. L’importance des liens ponctuels établis lors de campagnes et d’actions spécifiques apparaissent donc comme étant cruciaux pour rendre visible les actions de l’organisation.

2. L’influence des publications de l’association 
Les publications de l’association constituent un facteur susceptible d’influencer la couverture médiatique. L’association étudiée a publié trois supports repris dans la presse. Tout d’abord une étude d’impact qui vise à évaluer les résultats de son activité auprès des producteurs. Ensuite, une estimation menée en partenariat avec Max Havelaar portant sur l’importance du commerce équitable à partir de l’évaluation de son chiffre d’affaires a également été publiée. Enfin, un support pédagogique a été publié par l’association seule. La réception de ces publications est d’une grande importance pour évaluer la légitimité de l’association auprès des médias.
L’étude d’impact effectuée par François Verges et publiée en 2002 s’intitule « Étude de l’impact de 25 ans de commerce équitable sur les producteurs du Sud partenaires d’Artisans du monde ». Cette étude a été modifiée en impliquant des experts extérieurs et publiée sous forme d’un rapport final sur le site de l’association en 2004. Elle correspond à une volonté de l’association d’évaluer les résultats de ses actions auprès de groupements de producteurs issus d’Amérique latine, d’Afrique et d’Asie. Sur chacun de ces groupements, l’objectif était d’évaluer l’impact du commerce équitable. Les articles de la presse se faisant l’écho de ce travail de synthèse sont peu nombreux : on en trouve 6 en tout , répartis sur l’année 2002 et l’année 2005. Tous les titres qui font état de cette publication sont ceux qui montrent en général de la sympathie pour le mouvement (L’Humanité, Libération et La Croix), si bien que la reconnaissance de la légitimité de l’association en matière d’évaluation de l’impact du commerce équitable reste limitée au-delà de son cercle médiatique habituel. 
La deuxième publication qui est celle publiée en lien avec Max Havelaar portant sur les chiffres d’affaires du commerce équitable en France ne bénéficie pas d’une meilleure couverture. Seuls deux articles  mentionnent cette publication en 2005 : un article de La Tribune et un article de Libération
Enfin la publication d’un support pédagogique, un manuel scolaire intitulé « Comprendre pour agir » par l’association, ne donne lieu qu’à deux articles parus dans le même numéro du journal L’Humanité. Le contenu de ces articles peut être considéré comme fidèle au message diffusé par l’association, car dans un cas c’est une porte-parole de l’association qui est interrogée et dans l’autre cas, c’est la genèse de ce manuel qui est rapportée.

3. L’influence d’événements extérieurs
La participation d’AMD aux forums sociaux constitue une autre voie possible de voir figurer le nom de l’organisation dans la presse. Les forums sociaux auxquels des membres de l’association ont participé et qui ont donné lieu à des articles citant l’association dans la presse sont au nombre de quatre.
Le premier rassemblement rapporté par la presse est le Forum social européen (FSE) du 12 au 15 novembre 2003 se déroulant à Saint-Denis. Un article fait état de la création d’un village présentant les acteurs de l’ « autre économie » lors d’un rassemblement altermondialiste. Cet article donne la parole à la présidente de l’association investie dans la préparation de ce village et qui rappelle à cette occasion les trois dimensions du commerce équitable : « développement, relations commerciales et propositions politiques ». Un autre article couvrant ce rassemblement paraît dans Libération, mais l’association n’est plus citée pour défendre ses positions. Il s’agit avant tout dans cet article intitulé « À Artisans du monde, la course au cofinancement » de présenter le travail de recherche de financement effectué par une salariée de l’association. Un dernier article se rapporte à ce rassemblement en mentionnant ADM. Il s’agit d’un article  paru dans L’Humanité et qui présente une synthèse des échanges qui se sont déroulés lors de ce rassemblement sous forme d’une juxtaposition de témoignages. Parmi ces témoignages figure celui d’une adhérente de l’association qui raconte les exposés et débats qui l’ont marqué.
Le deuxième rassemblement mentionné par la presse est le Forum social mondial qui s’est tenu à Bombay en janvier 2004. Un article paru dans Le Monde dresse un état des lieux des associations présentes lors de ce forum, et ADM est citée parmi de nombreuses autres associations sans aucun développement concernant les motifs qui expliquent sa présence au forum. Le journaliste tend surtout à souligner la forte présence d’associations de sensibilité chrétiennes telles que le Secours catholique, et le CCFD lors de ce rassemblement.
Ensuite vient le 4e Forum social local se tenant le 12 février 2005 à Val-d'Yvette aux Ulis (dans l’Essonne). Une annonce  de quelques lignes parue dans L’Humanité présente la tenue de ce forum local et l’association étudiée est citée parmi de nombreuses autres.
Enfin, un rassemblement portant le nom de « Forum social » mais propre à la « fête de l’Huma » est présenté dans la presse (en septembre 2006). Un article paru dans L’Humanité  présente l’organisation de ce Forum social qui se tient à l’intérieur de la Fête de l’Humanité. L’association ADM est citée non pas comme participant à une table ronde ou un débat sur les enjeux du commerce international mais comme pourvoyeuse de produits alimentaires et artisanaux, aux côtés de stands de nourriture présentant des produits du terroir. Un autre article  du même journal présente la diversité des débats prévu dans ce forum social, citant rapidement ADM parmi de nombreuses autres associations.
Si l’on compare cette couverture de la presse avec la participation aux forums sociaux mondiaux des membres d’ADM, force est de constater que l’impact médiatique de la participation aux forums sociaux mondiaux est faible. En effet, sur les 6 FSM auxquels des représentants de l’association ont participé, seul un, celui de Bombay a été l’occasion d’un article mentionnant la présence de l’association à ce rassemblement. Par contre la participation au FSE de Saint-Denis en 2003 a généré trois articles dans la presse quotidienne, chacun attribuant une large place à l’association. Mais sur les trois articles parus à cette occasion, un seul présente véritablement les buts de l’association et les raisons pour lesquelles elle participe à ce rassemblement.

III. Le rôle joué par le réseau large et peu formalisé 

Nous avons constaté l’importance de l’appartenance des membres d’ADM à un réseau large d’associations dans la mise en visibilité de ses activités. Ce réseau est constitué d’organisations ayant des liens informels ou formalisés entre elles, mais dont la durée d’existence est courte. La composition de ce réseau peut être analysée de la manière suivante. 
Concernant la taille du réseau dans lequel l’association étudiée s’insère, il est possible de distinguer cinq cas, correspondant chacun au nombre d’associations appartenant à ce réseau:  
•	ADM cité avec une seule autre association (19 articles) : ces associations constituent le 1er cercle ;
•	ADM cité avec deux autres associations (15 articles) : ces associations constituent le 2e cercle ;
•	ADM cité avec trois autres associations (12 articles) : ces associations constituent le 3e cercle ;
•	ADM cité avec quatre autres associations (7 articles) : ces associations constituent le 4e cercle ;
•	ADM cité avec plus de quatre autres associations (21 articles) : ces associations constituent le 5e cercle.
Le terme d’association est ici entendu au sens large, et correspond à ce que les sociologues américains nomment les organisations du mouvement social (pouvant recouvrir d’un point de vue de la structure juridique : des partis, des syndicats, des coopératives, des associations, des fondations, etc). 
Le premier cercle correspond donc aux associations avec lesquelles ADM entretient des liens forts (en tout 14 associations). Le deuxième cercle d’associations constituent un réseau plus large avec des liens moins forts (composé de 23 associations), et ainsi de suite jusqu’au 5ème cercle dans lequel le réseau est extrêmement large (allant jusqu’à 123 associations) et les liens peu intenses.
Plutôt que d’intensité de liens réels, il convient de préciser qu’il s’agit de liens effectués par le journaliste en élaborant son article, donc de liens inter-organisationnels construits par la presse.
En termes de fréquence d’apparition dans la presse, les liens denses du 1er cercle sont tout aussi utiles que les liens faibles du 5ème cercle. Les liens avec les associations du premier cercle correspondent à 6,5% des articles parus dans la presse, tandis que les liens avec les associations du 5ème cercle correspondent à 7,5% des articles parus.
Pour étudier la composition de chacun de ces différents cercles, il nous faut établir un classement des associations qu’ils englobent. Chacune des associations présentes est alors classée suivant la typologie suivante :
•	Parti politique ;
•	Syndicat ;
•	Organisation de consommateurs ;
•	Organisation Caritative/aide sociale ;
•	Mouvements d'action humanitaire/aide au développement ;
•	Initiatives solidaires, organisations de l’ESS ;
•	Mouvements d’éducation populaire ou d'aide au devoir dans les quartiers ;
•	Médias alternatifs ;
•	Associations de défense des droits et des causes.
Parmi les associations de défense des droits et des causes se trouvent représentés: Organisations du mouvement alter/antimondialiste (essentiellement ATTAC); Organisations de gays et lesbiennes ; Organisations de chômeurs ou de « sans » ; Mouvements contre le sida ; Mouvements écologistes/Antinucléaires ; Organisations Féministes ; Mouvements pacifistes ; Organisations de défense des droits de l’homme ; Organisations Anti-raciste/défense des immigrés/droit d’asile.
L’analyse de la composition des différents cercles montrent qu’il est pertinent de comparer la composition des 4 premiers cercles avec celle du 5ème cercle (le regroupement conduit à un nombre d’associations équivalent dans les deux cas). Nous obtenons alors la composition suivante :

Tableau n°2 : Type d’associations présentes dans les cercles n°1 à 4.
Types d'associations	Nombre d'associations	
Mouvements d'action humanitaire/aide au développement	50	
Associations de défense des droits et des causes	19	
Syndicats	14	
Economie Sociale et Solidaire	11	

Tableau n°3 : Type d’associations présentes dans le cercle n°5.
Types d'associations	Nombre d'associations	
Mouvements d'action humanitaire/aide au développement	64	
Associations de défense des droits et des causes	44	
Organisations Caritatives/aide sociale	25	
Syndicats	18	

Dans ce tableau, les types d’associations sont classés de haut en bas par ordre d’importance (la première place correspondant à celle qui regroupe le plus grand nombre d’associations). Dans ce tableau, ne sont repris que les types d’associations contenant un nombre d’associations jugé suffisant pour être significatif (nombre d’associations supérieur à 10). 
Ce tableau permet de cerner les types d’associations avec lesquelles l’organisation étudiée est la plus encline à s’associer pour mener des actions ponctuelles en public. Il apparaît que les associations appartenant aux mouvements humanitaires et à l’aide au développement sont toujours les premières concernées pour constituer un collectif ponctuel avec ADM, et cela quelle que soit la taille du collectif (du 1er au 5e cercle, cette catégorie arrive en tête). Ensuite, les associations de défense des droits et des causes sont également souvent concernées par des actions ponctuelles avec ADM reprises par les médias. Enfin, les syndicats apparaissent bien représentés aux côtés d’ADM pour mener des actions ponctuelles.
Parmi les mouvements humanitaires et d’aide au développement, le Comité Catholique Contre la Faim et pour le Développement (CCFD) est l’entité la plus fréquemment citée par l’ensemble des articles relevés. Peu mis avant, ce lien avec le CCFD apparaît donc à travers les actions diffusées par la presse. La mise en évidence de ce lien permet de rappeler que le commerce équitable est indirectement le fruit d’un mouvement de sécularisation et d’autonomisation de mouvements catholiques après-guerre, notamment ceux issus de l’Action catholique  dont le CCFD est l’un de ses principaux représentants (Pelletier, 1996).

Conclusion
Les discours émis par les associations, leurs réceptions par les médias et les processus de diffusion ultérieurs méritent une étude approfondie, tant l’identité associative perçue par le public en dépend. La réussite de la couverture médiatique obtenue par une association peut être mesurée à partir des nombreux éléments. Cette communication n’a pris en compte que la dimension quantitative. Nous avons montré, en particulier, le rôle primordial joué par le réseau dans lequel l’association s’insère. La coopération entre associations peut prendre différentes formes. Nous avons distingués les activités menées en commun dans des réseaux stables et les activités ponctuelles menées en commun dans un réseau relationnel large. Il s’avère que les activités ponctuelles telles que des campagnes, des actions d’information menées par ADM en commun avec d’autres associations expliquent près de 20% des articles. Il conviendrait d’approfondir cette étude en identifiant différents registres ou cadres dans le discours médiatique afin de mieux cerner les possibles écarts entre l’identité diffusée auprès du public et l’identité élaborée par le mouvement associatif. En effet, si la réussite de la couverture médiatique obtenue par une association peut être mesurée à l’aune du nombre d’articles publiés et du nombre de fois où le nom de l’association est cité dans un article, il convient aussi d’accorder une attention forte au contenu de l’information diffusée.

Bibliographie
Agrikoliansky E. et I. Sommier (2005), Radiographie du mouvement altermondialiste. Le second forum social européen, La Dispute, Paris.
Gitlin T. (1980), The Whole World Is Watching. Mass Media and the Making and unmaking of the New left, University of California Press. 
Mabille F. (2002), « L'action humanitaire comme registre d'intervention de l'église catholique sur la scène internationale. L’exemple du CCFD », Genèses 3/ 2002 (no 48), p. 30-51
Pelletier D. (1996), « 1985-1987 : une crise d’identité du TM catholique ? », Le Mouvement social, n°177, p. p. 89- 106
Rohlinger D. (2002), « Framing the Abortion Debate: organizational Resources, Media strategies and movement-countermovement Dynamics », The Sociological Quarterly, 43(4): 479-507.
Snow D. A., R. Vliegenthart, C. Corrigal-Brown (2007), « Framing the French Riots : a comparative study of frame variation », Social Forces, vol. 86, n.2, pp. 385-415.
Tchernonog Viviane (dir.) (2007), Le paysage associatif français. Mesures et évolutions, Editions Juris Associations et Editions Dalloz.